Semestertid är shoppingtid och våra shoppingvanor analyseras av experter på grund av stora förändringar i ekonomin. Med stigande räntor, elpriser och matpriser letar den norska konsumenten efter alternativ till både semesterdestinationer och vad de ska fylla sin kundvagn med sommaren 2023.

 En populär destination för norrmän är Sverige, och under det vi nu kallar normala året 2019 reste flest norrmän på semesterresor till Sverige – cirka 1,6 miljoner resor. Dessutom gjorde norrmännen samma år hela 9,5 miljoner dagsresor till Sverige, med syfte att shoppa. 

Alla dessa siffror från 2019 används nu för att jämföra våra resor och shoppingvanor 2023, och hittills visar analyserna att resor, dagsresor och konsumtion minskade under första kvartalet enligt både SSB (Statistisk sentralbyrå) och DNB (Dnb NOR Bank ASA)

.Vi följer utvecklingen noggrant och jämför oss med dessa siffror, säger Marianne Mazarino Håkonsen, VD för Remix Consulting. Remix Consulting utvecklar och förvaltar handelsegendomar i Norge och Sverige. Våra faktiska siffror visar en betydligt mer positiv utveckling än vad SSB och DNB presenterar angående dagsresor och omsättning hittills i år. Det är dock viktigt att betona att SSB:s siffror (SSBs tall) baseras på enkäter och att DNB:s modell (DNB) justerar kundernas kortanvändning för en dag under en rullande sjudagarsvecka, så de kommer förmodligen att ge en bättre träffbild över tid.

”Gränshandlaren går mot strömmen”

Siffrorna för 2022 visade att gränshandelskunderna återvände till de gamla vanorna trots andra faktorer som stigande energipriser. Besöks- och omsättningsutvecklingen för de center som Remix Consulting förvaltar, nämligen Strömstad Shoppingcenter och Långflon Shoppingcenter, visar en positiv utveckling.

1. Kvartalet

Kvartalet För Strömstad Shoppingcenter ökade omsättningen med över 17% under första kvartalet 2023 jämfört med 2022 och med över 31% jämfört med 2019.

Långflon Shoppingcenter hade under samma period en ökning av omsättningen med 15% under första kvartalet 2023 jämfört med 2022 och en ökning av besökare med hela 40%

Första 4 månaderna

Eftersom påsken är en viktig säsong för gränshandel är det intressant att ta med de första 4 månaderna för att se om tillväxten fortsätter, trots en påsk med exceptionellt väder. Vi vet av erfarenhet att shoppinglusten är något lägre vid bra väder jämfört med regn och molnigt väder. 

Under denna period hade Långflon Shoppingcenter en ökning av antalet besökare med 18% jämfört med 2022 och nästan liknande siffror som 2019. Omsättningen visade en tillväxt på 3%. 

För Strömstad Shoppingcenter var tillväxten av omsättning 16% och antalet besökare 11% under de första 4 månaderna i år jämfört med föregående år, och om vi tittar på siffrorna för 2023 jämfört med 2019 var ökningen av omsättningen 32% och antalet besökare ökade med 37%.

Första halvåret

Nyligen har vi tittat på siffrorna för första halvåret och vi ser att utvecklingen fortfarande är positiv, eftersom Strömstad Shoppingcenter hade en ökning av antalet besökare med 20% och en ökning av omsättningen med 15%. 

Det gemensamma för dessa center är att de i stor utsträckning är destinationer för shoppingturister, där resenärerna som besöker en destination har som syfte att köpa varor och gör det som en fritidsaktivitet i kombination med andra upplevelser. 

Långflon Shoppingcenter, som ligger mitt emellan attraktiva skiddestinationer, har sommaren som sin högsäsong och hade en ökning av antalet besökare på 12% under första halvåret och en ökning av omsättningen på 18%. 

För Strömstad Shoppingcenter är samarbetet med andra aktörer i Strömstad också viktigt, eftersom vi ser att shoppingturismen direkt bidrar till tillväxten i den lokala ekonomin och att Strömstad, med bland annat Kosterhavet, har mycket att erbjuda den norska turisten. 

Trenden för dessa center bygger på siffror för hela 2022, eftersom tabellen nedan visar att Strömstad och Sverige överlag förlorar mindre terräng än till exempel Töcksfors och Charlottenberg

Valutaskillnaden påverkar inte shoppinglusten

Under första halvåret har det även varit mycket fokus på stigande matpriser både i Norge och Sverige, samt på valutakursen mellan våra två länder. Historiskt sett har dock inte valutakursen påverkat gränshandeln, och vi vågar påstå att den inte heller gör det i år. Tabellen visar att den norska kronan försvagades knappt under 3 månader (mars, april och maj), och nu är den tillbaka på den nivå den i genomsnitt har varit de senaste halvannat åren, med NOK 0,96 mot SEK 1,00.

Det är dock en trend som vi ser och som bekräftar att vi som konsumenter har blivit mer medvetna. Vi använder inköpslistor och köper mer medvetet de varor som fortfarande är billigare i Sverige än i Norge. Det bekräftar också siffror från SSB där genomsnittsbeloppet per dagsutflykt har ökat från 1 550 kr år 2019 till 1 798 kr år 2023.

Så även om det har varit en tuff tid som har påverkat alla etablerade aktörer handlar det alltid om att anpassa sig och ompröva lösningar som möter konsumentens önskemål och behov. Vi har vidtagit åtgärder för att möta dessa behov genom nya koncept och målinriktad marknadsföring som fångar kundernas uppmärksamhet.

Vi tror på utvecklingen av varje enskild butiks möjlighet att bli kundens favorit genom rätt sortiment och service i kombination med aktiviteter och upplevelser.